通过分析美国人口普查局的数据
在过去的几十年里致力于撬开黑匣子了解广告公司工作背后的经济学广告活动的开发和制作。在这样做的过程中西尔克描绘了广告业的根本性变化其中一些是众所周知的另一些则解决了长期存在的难题或挑战传统智慧。在三篇论文中阐述了他对近年来塑造该行业的三个关键发展的研究代理服务的分拆共享同一代理机构的竞争客户的问题以及对控股公司增长带来的整合的担忧。 要理解它们首先要了解广告的 传统运作方式塑造行业在二十世纪的大部分时间里公司依靠全方位服务代理机构来满足其大部分或全部广告服务需求包括创意开发以及媒体规划和购买。代理机构的报酬 伊朗机号码 主要来自与他们为客户的活动购买的媒体空间和时间量相关的佣金。这种做法通过代理机构和出版商之间的认可系统安排而制度化并由一组行业协会管理。除其他外该系统支持向机构授予信用的标准并确定杂志和报纸出版商向机构支付的固定佣金率。这些做法有助于阻止代理机构之间的价格竞争并促进全方位服务广告公司的服务捆绑。 在广告商投诉和一系列反垄断调查 之后年参与管理该系统的行业协会签署了一项同意令该识别系统 格鲁吉亚电话号码列表 基本上被废除。但一切都没有太大改变。唐德雷珀在工作正如和在广告代理服务的分拆经济分析中详细介绍的那样数十年来代理机构继续捆绑其广告服务并收取媒体佣金。研究人员证明年即同意令颁布年后非捆绑式服务仅占业务的。该报告在某种程度上表明虽然这一变化废除了用于管理全行业认可系统的制度结构但它并没有阻止机构和媒体供应商单独继续相同的做法。
